Декан факультета дизайна и рекламы Татьяна Ашутова выступила на Всероссийском фестивале «ПРО моду: старт» в Мурманском арктическом университете (МАУ).
Татьяна Ашутова разобрала, как превратить северный образ в востребованный продукт, устойчивый бренд и работающую модель продаж. Она объяснила разницу между брендом, брендингом и продажами и показала, из чего складывается ценность вещи для покупателя: что продукт делает (функциональный слой), что человек чувствует (эмоциональный) и что вещь сообщает окружающим о владельце (социальный).
Вторая часть была посвящена арктической моде и ее коммерческой ценности. По словам спикера, климат, материалы, культура и образ жизни должны влиять на форму, конструкцию и экономику вещи.
«Орнамент можно скопировать за неделю, а вот систему из территории, продукта, голоса бренда и экономики повторить гораздо сложнее. Именно поэтому арктическая мода — это не принт, а логика продукта», — подчеркнула Татьяна Ашутова.
Она показала пять уровней развития идеи: от мотива и дизайна до идентичности, бренда и коммерческого продукта, а также назвала источники идей для дизайнера — материалы и ремесла, культуру, историю, образ жизни и природу.
Также Татьяна Ашутова рассказала о моделях заработка в моде, в том числе о партнерствах и туристической экономике, и разобрала кейсы региональных брендов из Мурманска, Архангельска, Норильска и Якутии, а также зарубежные примеры.
Отдельно она остановилась на культурной ответственности бренда: при работе с символами северных народов важно консультироваться с их носителями, а сакральные знаки нельзя копировать механически.
